Das Vision Pro-Headset von Apple verbessert die 5G-Aussichten von Telekommunikationsunternehmen

6. Juni 2023

Der Apple Vision Pro.

Wie erwartet nutzte Apple seine Worldwide Developers Conference, um sein Extended-Reality-Headset (XR) mit dem Namen Vision Pro vorzustellen, und mindestens ein Branchenanalyst geht davon aus, dass es eine wichtige Rolle bei den bevorstehenden 5G-Marketingbemühungen der Telekommunikationsunternehmen spielen wird.

Das Gerät (siehe Abbildung oben), das das Unternehmen in seiner offiziellen Ankündigung als „Raumcomputer“ bezeichnet, verfügt über eine „vollständig dreidimensionale Benutzeroberfläche, die durch möglichst natürliche und intuitive Eingaben gesteuert wird – die Augen, Hände und Stimme des Benutzers.“ ,“ und wird mit „visionOS, dem weltweit ersten räumlichen Betriebssystem“ betrieben, so Apple. Hier finden Sie zahlreiche Bilder und Videos des Vision Pro sowie Details zu den technischen Spezifikationen.

„Heute beginnt eine neue Ära der Datenverarbeitung“, prahlte Apple-Chef Tim Cook. „So wie der Mac uns mit Personal Computing bekannt gemacht hat und das iPhone uns mit Mobile Computing bekannt gemacht hat, führt uns Apple Vision Pro in die räumliche Datenverarbeitung ein. Basierend auf jahrzehntelanger Apple-Innovation ist Vision Pro um Jahre voraus und anders als alles, was zuvor geschaffen wurde – mit einer revolutionären Neuheit.“ Eingabesystem und Tausende bahnbrechender Innovationen. Es eröffnet unglaubliche Erfahrungen für unsere Benutzer und aufregende neue Möglichkeiten für unsere Entwickler.

Eines dieser Erlebnisse wird eine noch intensivere Möglichkeit sein, sich mit Inhalten der Walt Disney Company auseinanderzusetzen, wie dieser Trailer zeigt. Und als er das neue Gerät auf der Entwicklerkonferenz vorstellte (siehe Bild unten), fügte er hinzu: „Es ist das erste Apple-Produkt, das man durchschaut, nicht ansieht.“ Es ist außerdem das erste XR-Headset, das den Betrachtern die Augen der Person zeigt, die es trägt, so dass „Blickkontakt“ aufrechterhalten wird, wie das Bild oben zeigt (obwohl ich mich im wirklichen Leben frage, ob es vielleicht etwas ähnlicher aussieht). …). Mehr dazu später.

Apple-Chef Tim Cook stellt den Vision Pro während der Worldwide Developers Conference 2023 des Unternehmens vor (obwohl das eigentliche Gerät in Wirklichkeit glücklicherweise nicht so groß ist ...)

Und es ist unklar, ob ein Beobachter bei der Erwähnung des Verkaufspreises des Vision Pro möglicherweise Stirnrunzeln sehen wird – er wird außerdem satte 3.499 US-Dollar kosten, wenn er Anfang nächsten Jahres im Handel erhältlich ist.

Aber dieser Preis reicht nicht aus, um die Begeisterung des PP-Foresight-Analysten Paolo Pescatore zu dämpfen, der unter den Zuhörern im Apple Park in Cupertino, Kalifornien, war, als Cook das XR-Gerät des Unternehmens vorstellte.

„Täuschen Sie sich nicht, das ist ein Wow-Moment für das Unternehmen und die Unterhaltungselektronikbranche. Heute ist Apples größte Geräteeinführung seit langem (seit der Uhr) … [ein Gerät], das die Art und Weise, wie wir interagieren und interagieren, verändern wird.“ Inhalte für immer", bemerkte Pescatore in Kommentaren, die er den Medien mitteilte.

„Mit der Zeit wird dies ein weiteres wichtiges umsatzgenerierendes Segment für Apple sein, das reichlich Spielraum für Wachstum bei Unternehmen und Verbrauchern bietet. Diese neue Plattform wird bei Unternehmen Anklang finden; ein wichtiger Zielmarkt für Apple … Allerdings sind die Erwartungen hoch und es „Es wird einige Zeit dauern, bis diese Kategorie für sich allein steht“, bemerkte der Analyst. „Es ist offensichtlich, dass es für Apple vorerst darum geht, sich zu engagieren und Entwicklern alle Werkzeuge zur Verfügung zu stellen, um Erfahrungen der nächsten Generation zu schaffen“, was das Unternehmen erreicht, indem es der Apple-Entwicklergemeinschaft ermöglicht, „die Mächtigen zu nutzen.“ und die einzigartigen Fähigkeiten von Vision Pro und visionOS, um brandneue App-Erlebnisse zu entwerfen und bestehende für räumliches Computing neu zu gestalten“, mithilfe eines Software Development Kit (SDK), das später in diesem Monat verfügbar sein wird.

„Dies ist der Beginn einer langen Reise“, sagte Pescatore. „Apple hat große Pläne, dieses Segment zu revolutionieren, wie es es mit dem iPhone getan hat – denken Sie daran, dies ist der erste Vorstoß. Die Hardware, Dienste und Erlebnisse werden sich im Laufe der Zeit erheblich weiterentwickeln, um auch andere Geräte einzubeziehen. Apples Fokus liegt auf der geschickten Verbindung von Digitalem und Realem.“ Die Welt bringt eine neue Kategorie in den XR-Mix: Spatial Computing, wie Apple es positioniert, bringt den Start einer völlig neuen Plattform mit sich. Dies sorgt für den dringend benötigten Aufschwung und dürfte das Interesse am Markt neu entfachen. Wenn jemand den Anstoß geben kann Nachfrage für dieses Segment, dann kann Apple", bemerkte der Analyst.

Und wenn es die Nachfrage ankurbelt, dann die Marketingteams der Telekommunikationsunternehmen, die sich vielleicht daran erinnern, welchen Aufschwung das iPhone ihren 3G-Verträgen und Geräteverkäufen verlieh, als es 2007 erstmals eingeführt wurde (insbesondere für die Kommunikationsdienstleister, die erste exklusive Vertriebsverträge mit Apple abgeschlossen hatten). ), könnte ihr Herz schneller schlagen.

Das liegt daran, dass Pescatore, der über jahrelange Erfahrung in der Marketingberatung für Telekommunikationsunternehmen verfügt, davon überzeugt ist, dass das Gerät „für Telekommunikationsunternehmen von größter Bedeutung sein wird, wenn es darum geht, mehr Geräte, Dienste und Abonnements zu bündeln und höhere Volumina und Umsätze zu erzielen“. wird 5G Standalone und andere neue Netzwerkfunktionen einschalten, die dazu beitragen werden, das Mixed-Reality-Erlebnis zu verbessern.“

Der Analyst fügte hinzu: „Diese neuen Generationen von Geräten, Technologien und Netzwerken stellen eine Gelegenheit dar, die Akzeptanz voranzutreiben und Kunden von konkurrierenden Plattformen und Geräten abzulenken.“

Und Pescatore glaubt, dass Apple jetzt Zeit hat, den Markt für potenzielle Anwendungen und Dienste anzukurbeln, die das XR-Gerät nutzen können. „Während jetzt angesichts der allgemeinen makroökonomischen Bedingungen und der Krise der Lebenshaltungskosten, die viele Länder betrifft, möglicherweise nicht der richtige Zeitpunkt für die Einführung einer neuen Produktkategorie ist, „wird die Bereitstellung von Werkzeugen für Entwickler dazu beitragen, Verlangen und Nachfrage anzukurbeln.“ für ein neues, glitzerndes Produkt. Disney auf der Bühne zu haben, ist eine starke Bestätigung und bestätigt den einzigartigen Ansatz von Apple. Andere Mediengiganten werden nun schnell folgen. Dies gibt Apple viel Spielraum bei der Preisgestaltung … Ein neues Gerät wird mit Sicherheit für die dringend benötigte Aufregung sorgen die gesamte Entwickler- und Kreativ-Community“, fügte er hinzu.

Der Start zeigt auch, dass Apple „seine Fähigkeiten im Bereich KI stillschweigend ausbaut. Die meisten, wenn nicht alle neuen Funktionen basieren auf KI. Wir sollten die schiere Intelligenz hinter den Kulissen nicht unterschätzen, um die Erfahrungen für Benutzer zu optimieren. Im Gegensatz zu Konkurrenten ist Apple dies.“ „Die Rolle der KI im gesamten Geräteportfolio, den Plattformen und den Serviceangeboten nicht überbewerten, sondern die Vorzüge hervorheben“, fügte Pescatore hinzu.

Aber es gibt zweifellos Hürden, die es zu überwinden gilt. Der Vision Pro sei zwar leicht und einfach zu bedienen, aber er sei auch auf einen separaten Akku angewiesen, „was sich für einige Benutzer als Hindernis erweisen könnte“, betonte er.

Und natürlich ist der Preis sehr hoch, was den Markt einschränken wird, aber Pescatore glaubt, dass es sich um ein Premium-Gerät mit hoher Ausstattung handelt, nach dem die Entwickler schreien, auch wenn einige es für zu hoch halten werden. Das gibt es Aufgrund der Natur des Designs und der Liebe zum Detail ist kein weiteres Zubehör erforderlich“, und obwohl „der Preis immer ein Faktor sein wird, ist es weitaus komplexer, Nachfrage zu schaffen, als die Preise zu senken“, fügte er hinzu.

Auf den Preis bezieht sich verständlicherweise auch der langjährige Technologie- und Investmentanalyst Richard Windsor in seiner Analyse der Markteinführung: Er glaubt, dass Apple dadurch etwas Zeit gewinnen und ihm gleichzeitig einen Vorteil als Erstanbieter verschaffen wird.

„Mit 3.500 US-Dollar pro Gerät werden die Volumina sehr niedrig sein, aber entscheidend ist, dass Apple sich eine Position im Metaversum gesichert hat, auf der es im Laufe der Zeit aufbauen kann“, bemerkte er in seinem Radio Free Mobile-Blog. „Das bedeutet, dass [Apple] den Preis senken kann, wenn sich die Technologie verbessert, und von dieser Grundposition aus neue Formfaktoren einführen kann, wenn oder falls der Markt entsteht. Das Metaversum ist etwas, mit dem sich Apple befassen muss, denn wenn es das Smartphone über das ersetzt.“ In den nächsten 20 Jahren und wenn Apple keine Position hat, wird es das gleiche Schicksal erleiden wie viele Smartphone-Hersteller zuvor. Selbst wenn es ein Totalausfall ist und Milliarden von Dollar den Bach runter gehen, ist es eine lohnende Versicherung, um die Langlebigkeit zu sichern „Das iOS-Ökosystem – Apple Vision Pro ist die erste Version dieser Versicherungspolice“, bemerkte Windsor.

Doch durch die frühzeitige Markteinführung eines Produkts war Apple laut Windsor „gezwungen, einige abscheuliche Kompromisse einzugehen, um das Erlebnis zu bieten, das jeder erwartet.“

Der erste dieser Kompromisse besteht darin, „die reale Welt über die virtuelle zu legen und nicht umgekehrt.“ Echte AR [Augmented Reality] bedeutet, dass die Welt durch eine normale Brille betrachtet wird, dann aber die virtuelle Welt überlagert wird oben durch die transparente Linse. Dies ist eine weitaus bessere Methode zur Bereitstellung von AR, aber sie ist technisch so anspruchsvoll, dass sich noch niemand damit auseinandersetzen konnte. Wenn man es auf diese Weise macht, ist es für den ganzen Tag möglich Verwendung und negiert außerdem einige der seltsamen und gruseligen Anwendungsfälle, die Apple in seinem Marketingmaterial gewählt hat. Um die Art von Benutzererfahrung zu bieten, die seiner Marke würdig ist, war Apple gezwungen, diesen Weg zu gehen, auch wenn dies der Fall war „keine langfristige Zukunft“, bemerkte Windsor, der kein Fan der „Sehkraftfunktion ist, die die Augen des Benutzers auf einem externen Bildschirm anzeigt“.

Der zweite Kompromiss besteht darin, dass das Gerät „an eine Stromversorgung angeschlossen“ ist. Dies erfolgt in Form einer Netzstromversorgung oder eines externen Akkupacks, der gerade klein genug ist, um in eine Gesäßtasche zu passen und eine Nutzungsdauer von 2 Stunden zu ermöglichen. Apple hat diesen Kompromiss so eingegangen „Das Gerät wird nicht schwer und sperrig sein und dennoch ein großartiges Benutzererlebnis bieten, aber es ist viel besser als Full Tethering, bei dem die Rechenressource auf einem externen Computer ausgeführt wird“, bemerkte Windsor.

Trotz dieser Kompromisse und seiner Ansicht, dass „Apple mit dem Vision Pro langfristig nicht den richtigen Weg einschlägt“, glaubt Windsor, dass das Gerät „einen Platzhalter für das Metaverse und eine Versicherungspolice für den Fall bietet, dass das Metaverse die nächste große Computerplattform wird.“ ."

- Ray Le Maistre, Redaktionsleiter, TelecomTV

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